复仇者联盟4电影票卡盟（复仇者联盟4 实拍电影院观众反应）

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复仇者联盟最后一部。值得去看。电影票地区不同票价也不同，一般也就30-80不等。

《复仇者联盟4：终局之战》（Avengers: Endgame）是安东尼·罗素和乔·罗素执导的美国科幻电影，改编自美国漫威漫画，漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe，缩写为MCU）第22部影片，由小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯、马克·鲁法洛、斯嘉丽·约翰逊、杰瑞米·雷纳、保罗·路德、布丽·拉尔森、唐·钱德尔、凯伦·吉兰、乔什·布洛林等主演。是漫威电影宇宙“无限传奇”系列的最终章，与《美国队长3：内战》、《雷神3：诸神黄昏》、《复仇者联盟3：无限战争》、《蚁人2：黄蜂女现身》以及《惊奇队长》承接。

最开始爆出300一张票价的时候，有人说是部分包场影厅的价格，并不是大部分人购买的实际价格，结果预售一出，全面傻眼，大部分imax影厅都是100-300一张票。

《复联4》的高票价，本质上是影院趁机占便宜赚钱，借着《复联4》预售一票难求的行情故意抬高票价，本质上是一种割韭菜的行为。

这一幕和春节档高票价有诸多类似的地方。

2019年春节档饱受诟病的一点，或者说观影人次大幅下降的重要原因就是高票价。2019年大年初一的平均票价为45.1元，而2018年是39.1元，平均票价提价6元。

影院涨价的逻辑是：反正一票难求，即使再贵也会有人买单的。道理虽然没有错，影院也能挣到短时间的块钱，但是对产业链的伤害却是长久的，无形中提高了观影的门槛，过滤掉大量观影边缘人群。

院线整合和收入的多元化有助于影院提升收益能力，是往正确的方向在努力，但《复联4》高价割韭菜的行为，是背道而驰，很容易打击观众的观影信心。虽然铁粉不差钱，不过还是长点心吧呵呵

如何看待《复仇者联盟 4》天价预售票一事？

　我国电影票价的居高不下是诸多因素共同影响的结果，既有体制原因，又有市场运行中各主体相互影响的原因。

1 根本原因

电影票高价的根本原因在于中国电影市场的各方面运作机制不够成熟，主要表现是电影院的市场化水平不够、电影票的定价机制不合理。

1）电影院的市场化水平不够。目前，光中影一家国有企业就拥有国家70%的电影播放影院，形成了严重的市场垄断。处于垄断地位的电影院依赖高额垄断利润而缺乏降低电影票价的动力，同时垄断壁垒又阻止了其他想要降低电影票价的企业进入电影院市场。这样缺乏竞争的市场状况催生了不合理的高价电影票。

2）电影票的定价机制不合理。我国电影票的定价机制不合理主要体现在电影发行公司掌握票价的主动权。对于每一部电影，发行方都会规定一个最低票价。国产大片最低票价一般是30元，而豪华影院的正常票价一般是最低票价的两倍。这种最低票价变成电影院固定成本的一部分，并且随着物价上涨最低限价只能提高不能降低，成为电影票价难以下降的根本原因。

2 重要原因

1） 制作和发行电影的成本虚高。电影从制作到放映的每个环节费用都在不断上涨。这其中有通货膨胀的客观因素，更有由于市场制度不规范导致成本上升的主观因素。以演员的片酬为例，近几年经常爆出演员单集电视剧片酬几十万甚至几百万的新闻。演艺市场的不规范导致相当一部分演员“漫天要价”，从而拉动了电影成本的大幅上升。而且现在我国电影人纷纷舍弃国内优越电影设备竞相追逐“好莱坞制作”也无形中加大了制作成本，推动了高价电影票的产生。

2） 电影院经营成本上升。电影院经营成本的上升主要来自于两个方面：一是房租的急剧上升。资料显示，我国几乎所有大影院均身处商业地产之中，近年来随着商业地产的升值，地租价格不断上涨，导致影院经营成本的急速增加。数字显示，一线城市核心商业区的影院租金较三年前普遍涨了两三倍，某些地段达到600万-700万元/年。除此之外，地产商对影片的票房分成收入要求也越来越高。在某些核心商业区，部分地产向影院索取20%-25%的分账比例，是三四年前的四倍之多。房租的上涨极大地推动了影院成本上升。第二个因素是人力成本的急剧上涨。电影产业是旺季淡季很明显的产业，特殊的节日、假期是电影院的旺季，而更多的时候电影院处于淡季状态。即使如此，电影院还是需要雇佣数量不变的员工。在人力成本逐渐上涨的今天，员工工资成为电影院成本中急剧上升的一部分，从而推进了票价的上涨。

3）电影具有较大的交叉弹性。随着人们娱乐方式和休闲方式的多元化，电影越来越受到来自电视、DVD等其他娱乐形式的冲击，人们不选择看电影也可以很好地度过自己的空闲时间。同时，人们对电影院的需求弹性也很大。我国的知识产权制度不是十分健全，几乎在电影上映的同时，人们就可以从网上找到相应的盗版，可以以很低廉的价格甚至是免费的形式看到电影。消费者的减少使电影院不得不提高电影票的价格以维持利润，久而久之形成了恶性循环。

高价电影票的应对

1 限价令作用有限

2012年，我国电影局局长曾表示要出台建议性指导票价和最高限价来应对我国的高票价问题。因城市和影片类别而异的限价管理模式乍听之下很有道理，然而仅依靠政府的行政手段对高票价进行宏观调控是不妥的。

现在我国各地区间经济发展水平各异，即使是在某一城市内，也有着贫富差距较大的不同阶层。单纯按照城市地域对电影进行限价的方法并不合适，反而有可能会使社会不公的状况有所加剧。对于电影供应方而言，限价措施直接降低了他们的利益，他们很可能通过一些对策谋取损失的利益。如：选择只在经济发达地区上映电影保证利润，或捆绑销售，变相创收。不管他们用什么方法弥补损失，最终都将使百姓利益受损。

因此，限价令的出台并不能根治高价电影票问题，结合电影产业的发展进行应对才是有效的对策。

2 加大技术进步的推动作用

据了解，现在我国城市多厅电影院所采用的影院设备基本都依靠国外进口，每家电影院的投资都在上千万元，这样的巨额投资必然催生电影的高票价来弥补影院成本，保障影院的利润。然而，若采用我国自主研发的数字电影播放机，价格仅为几万元，不及国外同类产品的十分之一。由此可见，依靠技术进步建设的数字影院将降低电影院投资成本，充分利用影院的资源设备，真正给高价电影票“降温”。

3 发展电影周边产业

另一个导致目前我国电影票价虚高的关键因素是我国电影周边产业几乎为零。据了解，在好莱坞电影市场70%至80%的电影收益都来自电影周边产业的收入，即影院票房外的电视、网络、游戏等版权收入。然而，我国的现状是制片方、发行方和影院把弥补成本和赚取利润的希望全部都寄托于“高票价—高票房”这一单一渠道。因此我国降低电影票价的另一出路是加大对电影周边产业发展的支持。电影周边产业的发展延伸了电影产业链，增加了电影的附加值，实现了电影产业的良性循环，是我国电影市场由不发达走向成熟的必经之路。

综合以上分析可以看出，电影市场的成熟与繁荣依赖于“平民消费”的宗旨。相信通过各方努力，我国一定能营造出更良好的电影市场，用最低的票价让更多的人欣赏电影艺术，丰富人民的文化生活，从而提高社会的整体幸福感。

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